Hoje em dia, quando nos movimentamos no espa\u00e7o digital, ficamos rapidamente com uma certa impress\u00e3o: se somos vis\u00edveis, somos bem sucedidos. Se tivermos alcance, temos influ\u00eancia. E se produzimos muito conte\u00fado, estamos automaticamente a construir algo. Esta equa\u00e7\u00e3o parece plaus\u00edvel \u00e0 primeira vista - mas \u00e9 enganadora. Porque visibilidade n\u00e3o \u00e9 propriedade. Alcance n\u00e3o \u00e9 propriedade. E o conte\u00fado n\u00e3o \u00e9, de forma alguma, uma base.<\/p>\n
Um post pode ser lido milhares de vezes e, no entanto, praticamente desaparecer ao fim de alguns dias. Uma publica\u00e7\u00e3o nas redes sociais pode tornar-se viral e, ao mesmo tempo, n\u00e3o ter qualquer efeito duradouro. Mesmo os conte\u00fados bem posicionados nos motores de busca n\u00e3o s\u00e3o automaticamente est\u00e1veis. Dependem de algoritmos, regras da plataforma e desenvolvimentos sobre os quais n\u00e3o tem qualquer controlo.<\/p>\n