Por qué tener una revista propia es hoy más importante para las empresas que la publicidad

La revista como propiedad

Hoy en día, cuando se habla con los empresarios sobre visibilidad, casi siempre se hace referencia al alcance. Se habla de capacidad de búsqueda en Google, redes sociales, anuncios de pago en Google u otras plataformas, cifras de clics, seguidores e interacciones. La visibilidad se considera un requisito previo para el éxito comercial, y en muchos sectores es cierto.

De lo que apenas se habla es de un cambio silencioso pero decisivo: la mayoría de las empresas son visibles hoy en día, pero en ámbitos que no les pertenecen. Esta evolución no ha sido dramática. Ha sido cómodo, gradual y aparentemente lógico. Precisamente por eso apenas se analiza.

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Derribo del Nord Stream: sabotaje, política de poder e incómodas preguntas sin respuesta

Voladuras del Nord Stream

Cuando se habla de energía, muchos piensan primero en electricidad: luces, enchufes, centrales eléctricas. Pero, en realidad, la vida cotidiana de Europa depende de una base más silenciosa: el calor y la energía de proceso. A lo largo de las décadas, el gas natural se ha convertido en una especie de columna vertebral invisible. No porque sea especialmente „bonito“, sino porque es práctico: es fácil de transportar, relativamente flexible en su uso y puede suministrarse de forma fiable en grandes cantidades. Para los hogares, significa calefacción y agua caliente. Para la industria, significa sobre todo una cosa: producción previsible.

Especialmente en industrias como la química, el vidrio, el acero, el papel, la cerámica o los fertilizantes, la energía no es simplemente un factor de coste que se „optimiza“. La energía es parte integrante del proceso. Si falla o deja de ser fiable, no es sólo una máquina la que se detiene: a menudo se detiene toda una planta, a veces toda una cadena de suministro. Este es el punto en el que la „política energética“ deja de ser una cuestión polémica abstracta y empieza a tener un impacto muy concreto en los puestos de trabajo, los precios, la disponibilidad y la estabilidad. Cualquiera que entienda esto comprende también por qué Nord Stream era mucho más que un simple proyecto de infraestructura en el fondo del mar para Europa.

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Dieter Hallervorden - Más que Didi: Retrato de un incómodo espíritu libre

Dieter Hallervorden y la Wühlmäuse de Berlín

Hay figuras que se te quedan grabadas para toda la vida. Algunas como un traje que no te queda bien, otras como un viejo amigo que aparece sin que se lo pidas. Para Dieter Hallervorden, ese amigo se llama „Didi“. Y no llama, sino que golpea. En un gong imaginario. ¡Palim, Palim! - y casi todo el mundo sabe quién es.

Pero aquí es donde empieza el malentendido. Porque cualquiera que reduzca a Dieter Hallervorden a este único momento, al número de payasadas, la cara de tropiezo y la ingenuidad exagerada, se pierde a la persona real que hay detrás. El bufón siempre fue sólo la superficie. Debajo había una mente más despierta de lo que muchos creían, y un personaje al que nunca le gustó que le dijeran adónde ir. Este retrato no es, por tanto, una mirada nostálgica al entretenimiento televisivo de décadas pasadas. Es un intento de tomar en serio a un artista que deliberadamente no quiso ser tomado en serio durante décadas, precisamente por eso fue tan eficaz.

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Groenlandia, Trump y la cuestión de la pertenencia: historia, derecho y realidad

Groenlandia en el punto de mira: EE UU y Trump

Hay temas a los que uno no se dedica activamente, pero que en algún momento se imponen por sí solos. Groenlandia pertenece a esta categoría desde hace mucho tiempo. Una isla grande y remota en el extremo norte, con poca población, mucho hielo y mucha naturaleza. No es un tema clásico del día a día, ni un tema político candente. Esto ha cambiado notablemente en los últimos meses.

El creciente número de informes, comentarios y titulares sobre Groenlandia -y, sobre todo, las reiteradas declaraciones de Donald Trump- han colocado de repente a la isla en el centro de un debate internacional. Cuando un antiguo y posiblemente futuro presidente de Estados Unidos habla públicamente de querer „comprar“, „apoderarse“ o tomar el control de una zona, esto atrae inevitablemente la atención. No porque tales declaraciones deban tomarse inmediatamente en serio, sino porque plantean cuestiones que no deben ignorarse.

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Entender Taiwán: Historia, cuestiones de estado y riesgos de un mundo interconectado

Taiwán como punto de inflexión

Taiwán lleva años apareciendo una y otra vez en los titulares: unas veces por las maniobras militares en el estrecho de Taiwán, otras por las tensiones diplomáticas, otras por la cuestión de hasta qué punto siguen siendo fiables las normas internacionales en caso de emergencia. En los últimos días, esta impresión se ha agudizado aún más para muchos observadores: la operación estadounidense en Venezuela, durante la cual fue detenido el presidente de ese país, Nicolás Maduro, es objeto de un controvertido debate internacional, no sólo político, sino también desde el punto de vista del Derecho internacional.

Por qué esto podría ser relevante para Taiwán es menos una cuestión de “¿Quién tiene razón?”, Cuando los principales actores interpretan las normas de forma selectiva o las aplican con dureza, las demás potencias se preguntan -con sobriedad y guiándose por sus propios intereses- dónde empieza y acaba su propio margen de maniobra. Y es precisamente en este punto donde Taiwán se convierte en algo más que una lejana cuestión insular.

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El orden mundial basado en normas y el Derecho internacional: entre la pretensión, la realidad y el incumplimiento del Derecho

Derecho internacional y orden mundial basado en normas

Desde hace años vengo observando con qué frecuencia los políticos y los medios de comunicación hablan de un „orden mundial basado en normas“ es objeto de debate. La actual disputa entre Estados Unidos y Venezuela ha vuelto a poner este tema sobre el tapete. En el pasado, este término apenas aparecía, pero hoy casi parece un reflejo estándar: si algo ocurre en algún lugar, rápidamente se dice que hay que „defender las reglas“. Al mismo tiempo, he tenido la impresión de que las mismas personas que se refieren a estas normas en particular a menudo ya no se sienten obligadas a cumplirlas ellas mismas en caso de duda. Fue precisamente esta contradicción la que me desconcertó.

Además, cuanto más a menudo se oyen estos términos, más imprecisos parecen. „Basado en normas“ suena claro, pero a menudo sigue siendo impreciso. Y „derecho internacional“ se utiliza a menudo como un sello moral de aprobación, aunque en realidad es un marco jurídico, con condiciones, límites y lagunas. Por eso he decidido examinar más de cerca este tema. No como jurista, sino como alguien que quiere entender qué fue en su día este ordenamiento en su esencia - y en qué radicaba su verdadera fuerza.

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Coche eléctrico, híbrido y e-scooter: una visión realista más allá de la ideología

Electromovilidad - e-scooter/scooter, híbrido, coche eléctrico

Para mucha gente, la electromovilidad es un tema abstracto, caracterizado por debates políticos, programas de subvenciones y promesas de marketing. En la práctica, sin embargo, el panorama es completamente distinto en cuanto se conduce un vehículo eléctrico. Hoy en día, la experiencia personal suele ir más allá de cualquier debate teórico: desde e-scooters y scooters eléctricos hasta vehículos híbridos.

Esta perspectiva es importante porque la electromovilidad rara vez empieza donde se debate públicamente. No empieza con el coche eléctrico, sino mucho antes: con vehículos pequeños y ligeros, distancias cortas y cuestiones cotidianas muy pragmáticas.

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Propaganda: historia, métodos, formas modernas y cómo reconocerlas

¿Qué es la propaganda?

Para muchos -y yo mismo pensé lo mismo durante mucho tiempo- la propaganda era algo que se aprendía en las clases de historia. Un tema que parecía estar firmemente localizado: en el Tercer Reich, quizás incluso en la RDA, es decir, en sistemas claramente definidos y autoritarios. Se nos enseñaba que la propaganda existía allí porque estos sistemas la necesitaban, y que en realidad no desempeñaba ningún papel en una sociedad abierta y democrática como la República Federal de Alemania.

Esta visión era cómoda. Y fue plausible durante mucho tiempo. Porque la propaganda casi siempre se mostraba como algo obvio: como un eslogan, como un cartel, como imágenes marciales. Algo que se reconoce nada más verlo y de lo que uno puede distanciarse interiormente. Hoy, esta certeza parece frágil. No porque la gente haya cambiado de repente, sino porque la forma de influencia ha cambiado. Y precisamente por eso merece la pena aclarar con calma y sin agitación lo que es realmente la propaganda, y lo que no es.

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