Когда сегодня вы перемещаетесь в цифровом пространстве, у вас очень быстро складывается определенное впечатление: если вы заметны, значит, вы успешны. Если у вас есть охват, то у вас есть влияние. А если вы производите много контента, то автоматически накапливаете что-то. На первый взгляд это уравнение кажется правдоподобным - но оно обманчиво. Потому что видимость - это не право собственности. Охват - это не собственность. А контент - это далеко не фундамент.
Сообщение может быть прочитано тысячи раз и практически исчезнуть через несколько дней. Пост в социальных сетях может стать вирусным - и в то же время не иметь долговременного эффекта. Даже хорошо размещенный в поисковых системах контент не является автоматически стабильным. Они зависят от алгоритмов, правил платформы и изменений, которые вы не можете контролировать.
Предприниматели часто спрашивают меня: „Нужен ли нам блог?“. Люди также часто спрашивают меня: „Нужен ли мне блог?“. Мой ответ почти всегда: „Конечно!“. - И сейчас я с удовольствием объясню, почему я так считаю. Но сначала банальный вопрос: что такое блог вообще и какие функции он выполняет? В значительной степени этот вопрос уже содержит ответ на первый. Потому что блог обычно выполняет несколько функций и является гораздо большим, чем просто платформой, на которой можно писать статьи. С точки зрения SEO (оптимизатора поисковых систем), блог - это ценный инструмент, позволяющий сделать контент доступным и объединить его из нескольких каналов. Так какое отношение блог имеет к поисковой оптимизации? В этой статье я хотел бы объяснить это более подробно.