Quando ci si muove nello spazio digitale oggi, si ha subito una certa impressione: se si è visibili, si ha successo. Se si ha portata, si ha influenza. E se si producono molti contenuti, si accumula automaticamente qualcosa. Questa equazione sembra plausibile a prima vista, ma è ingannevole. Perché la visibilità non è proprietà. La portata non è proprietà. E i contenuti non sono affatto una base.
Un post può essere letto migliaia di volte e tuttavia scomparire dopo pochi giorni. Un post sui social media può diventare virale e allo stesso tempo non avere alcun effetto duraturo. Anche i contenuti ben posizionati nei motori di ricerca non sono automaticamente stabili. Dipendono da algoritmi, regole della piattaforma e sviluppi sui quali non avete alcun controllo.
Gli imprenditori mi chiedono spesso: "Abbiamo bisogno di un blog?". Anche a me spesso chiedono: "Ho bisogno di un blog?". La mia risposta è quasi sempre: "Certo!". - A questo punto sono felice di spiegare perché la penso così. Ma prima c'è una domanda banale: che cos'è un blog e quali funzioni svolge? In larga misura, questa domanda contiene già la risposta alla prima. Infatti, un blog di solito svolge diverse funzioni ed è molto più di una semplice piattaforma su cui scrivere articoli. Dal punto di vista di un SEO (ottimizzatore di motori di ricerca), un blog è uno strumento prezioso per rendere disponibili contenuti e raggrupparli da diversi canali. Cosa c'entra quindi un blog con l'ottimizzazione per i motori di ricerca? In questo articolo vorrei spiegarlo in modo più dettagliato.