Als je vandaag de dag rondloopt in de digitale ruimte, krijg je al snel een bepaalde indruk: als je zichtbaar bent, ben je succesvol. Als je bereik hebt, heb je invloed. En als je veel content produceert, bouw je automatisch iets op. Deze vergelijking lijkt op het eerste gezicht plausibel - maar is misleidend. Want zichtbaarheid is geen eigendom. Bereik is geen eigendom. En content is zeker geen fundament.
Een post kan duizenden keren gelezen worden en toch na een paar dagen vrijwel verdwenen zijn. Een post op sociale media kan viraal gaan en tegelijkertijd geen blijvend effect hebben. Zelfs goed geplaatste inhoud in zoekmachines is niet automatisch stabiel. Ze zijn afhankelijk van algoritmes, platformregels en ontwikkelingen waar je geen controle over hebt.
Ondernemers vragen me vaak: "Hebben we een blog nodig?". Mensen vragen mij ook vaak: "Heb ik een blog nodig?". Mijn antwoord is bijna altijd: "Natuurlijk!" - Ik leg je graag uit waarom ik dat denk. Maar eerst is er de triviale vraag: Wat is een blog eigenlijk en welke functies vervult het? Voor een groot deel bevat deze vraag al het antwoord op de eerste vraag. Dat komt omdat een blog meestal meerdere functies vervult en veel meer is dan alleen een platform waarop artikelen kunnen worden geschreven. Vanuit het perspectief van een SEO (search engine optimiser) is een blog een waardevol hulpmiddel om content beschikbaar te maken en te bundelen vanuit verschillende kanalen. Wat heeft een blog dan te maken met zoekmachineoptimalisatie? Dat wil ik in dit artikel graag in meer detail uitleggen.