Jarenlang was zoekmachineoptimalisatie (SEO) voor websitebeheerders de maatstaf bij uitstek. Wie goed gevonden wilde worden op Google, zorgde voor treffende koppen, hoogwaardige inhoud, snelle laadtijden en een strakke technische structuur. Deze basisregels gelden ook vandaag de dag nog en zullen naar verwachting nog lang belangrijk blijven. Tegelijkertijd verandert het internet echter in een tempo dat enkele jaren geleden nog nauwelijks voorstelbaar was. Steeds meer mensen stellen hun vragen niet meer uitsluitend aan een zoekmachine, maar rechtstreeks aan kunstmatige intelligentie. Of het nu gaat om ChatGPT, Claude, Gemini of andere AI-systemen – vaak volstaat tegenwoordig één enkele vraag om een uitgebreid antwoord te krijgen, zonder eerst een pagina met zoekresultaten te hoeven doorzoeken.
Voor websitebeheerders rijst hierdoor een nieuwe vraag: hoe komen deze AI-systemen eigenlijk aan de juiste informatie? En hoe herkennen ze welke inhoud op een website bijzonder belangrijk is?



