Als je het tegenwoordig met ondernemers over zichtbaarheid hebt, gaat het bijna altijd over bereik. Mensen hebben het over vindbaarheid op Google, sociale media, betaalde advertenties op Google of andere platforms, klikcijfers, volgers en interacties. Zichtbaarheid wordt gezien als een voorwaarde voor commercieel succes en in veel branches is dat waar.
Waar zelden over wordt gesproken is een stille maar beslissende verschuiving: de meeste bedrijven zijn tegenwoordig zichtbaar - maar op gebieden die niet bij hen horen. Deze ontwikkeling is niet dramatisch geweest. Het was handig, geleidelijk en schijnbaar logisch. Dat is precies waarom het bijna nooit onder de loep wordt genomen.