To ukazuje, jak dobře jsou vaše webové stránky optimalizovány pro vyhledávače.

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je velmi složité téma, které zahrnuje mnoho různých faktorů. Vzhledem k tomu, že většina přístupů na webové stránky na internetu probíhá nejprve prostřednictvím vyhledávačů, jako je Google, Bing nebo Yahoo, je optimalizace webových stránek tak, aby byly co nejrychleji a nejsnadněji nalezeny ve vyhledávačích, stále větší prioritou. Pozice, na které se stránka ve vyhledávači zobrazí, závisí na mnoha různých faktorech. Faktem je, že míra kliknutí na první položku po zadání požadovaných výrazů do vyhledávače Google je statisticky více než 70%. Existuje mnoho velmi navštěvovaných webových stránek, které získávají návštěvníky především z vyhledávačů, jako je Google. Před optimalizací webových stránek je však třeba nejprve zjistit stávající stav, do jaké míry jsou stránky již vhodné pro dobré pozice ve vyhledávačích. Tento článek popisuje, jak to můžete udělat sami.

Výzkum klíčových slov - hrajte si na hlupáky.

Před jakoukoli analýzou je důležité zjistit, na jaké výrazy by měly být vaše webové stránky ve vyhledávači nalezeny. Nejde o to, abyste jmenovali obzvlášť zvučné odborné termíny (málokdo hledá "orientační degenerace podniku podle principu postupné aproximace"), ale spíše o to, abyste se při vyhledávání vhodných klíčových slov vžili do pozice cílové skupiny. Často je užitečné pověřit příbuzné nebo zaměstnance úkolem sestavit seznam vhodných klíčových slov. Po vyhodnocení byste měli pečlivě sledovat nejčastěji zmiňovaná klíčová slova a zaznamenávat je v sestupném pořadí podle důležitosti.

Rychlá kontrola: Obsah vašich webových stránek

V tomto článku se zpočátku budu zabývat pouze informacemi, které jsou důležité pro vyhledávače. Existují i další důležitá témata, jako je například právní zabezpečení, aby byly webové stránky nebo internetový obchod do značné míry odolné proti varování - tato témata by však přesahovala rámec tohoto článku, proto se ostatním důležitým tématům budu raději věnovat v některém z pozdějších článků.

Když navštíví vaše webové stránky, měli by z nich nejprve získat pozitivní vizuální dojem. Zde pomáhá i získání názorů třetích stran. Nyní přejděme k některým detailům. Na tomto místě velmi důležitá poznámka: Boptimalizace pro vyhledávače se netýká pouze domovské stránky, ale všech (!) stránek. Google indexuje každou stránku zvlášť, takže následující tipy se týkají VŠECH stránek vašeho webu.

Optimalizace na místě

• Značka Title - Technický termín pro název vašich webových stránek. Název je text, který se zobrazuje v horní části titulkového pruhu okna prohlížeče. Klíčová slova, která jste si zapsali, by se zde měla objevovat co nejčastěji a co nejdále dopředu. Do názvu nepište více než cca 70-100 znaků. Základní vodítko zní: co nejméně slov, ale co nejsrozumitelněji. Při psaní textu mějte na paměti, že stránku budou číst lidé a měla by být (z velké části) optimalizována pouze pro vyhledávače. Pokud je to možné, umístěte název své webové stránky dozadu a vyhledávací výrazy, o kterých si myslíte, že budou nejúspěšnější, dopředu.
• Popisy obrázků - Pro obrázky existuje takzvaný "alt tag", který umožňuje alternativní text obrázků. Tento text si můžete přečíst v moderních internetových prohlížečích, když najedete myší na prvek obrázku. Pokud se po najetí myší na obrázek žádný text nezobrazí, nebyl nastaven žádný alt tag - škoda, protože byste jej měli použít s popisem obrázku pomocí důležitých klíčových slov. Výhodou těchto informací pro vyhledávač je, že může indexovat obsah obrázku slovy.
• Název odkazu - Ke každému odkazu na vašich webových stránkách lze přiřadit název, což je důležitá příležitost pro uvedení klíčových slov relevantních pro vyhledávání. Název odkazu poskytuje vyhledávači lepší přiřazení odkazu k danému tématu. Název odkazu zobrazíte, když na něj najedete myší. Pokud se v (obvykle žlutém) textovém poli objeví text s vašimi důležitými vyhledávacími výrazy, je vše v pořádku. Pokud tomu tak není, měli byste v tomto bodě provést zlepšení.
• První slova na vašich webových stránkách - Věnujte pozornost tomu, která slova jsou na vašich webových stránkách uvedena jako první. I zde by měla být vaše oblíbená klíčová slova pokud možno na začátku stránky.
• Zápatí vašich webových stránek - v zápatí vašich webových stránek by se měly opět zobrazovat nejdůležitější odkazy (např. otisk, kontakt atd.) a také by měly obsahovat nejdůležitější z vašich vyhledávacích výrazů.

Výše uvedené příklady samozřejmě platí nejen pro domovskou stránku webu, ale také pro všechny podstránky. Každá jednotlivá (pod)stránka vašeho webu je vyhledávačem zaznamenána a kategorizována podle tematické relevance. Vždy pamatujte na to, že je třeba používat co nejméně slov, abyste maximalizovali sdělení. Představte si, že vyhledávač přidělí vašemu webu celkové skóre vydělené počtem slov na stránce. Čím méně slov na webu tedy máte, tím větší váhu má každé slovo. Zároveň musí být stránka pro uživatele především snadno čitelná. Vytvářejte tedy dobrý obsah, který je srozumitelný a psaný dobrou němčinou, a dbejte na to, aby se nejdůležitější klíčová slova nacházela pokud možno na začátku obsahu stránky.

Různé - Stáří domény může jistě hrát roli při zařazování webových stránek do seznamu, ale nelze ho ovlivnit. Wikipedie a DMOZ jsou spíše "nice-to-have", protože ne každý web je do těchto portálů zařazen.

Další opatření SEO pro vaše webové stránky

Tento článek se zabýval pouze malou částí optimalizace pro vyhledávače, která by měla umožnit i začátečníkům provést úvodní analýzu jejich webových stránek. Kompletní optimalizace však zahrnuje mnoho dalších faktorů - jak s ohledem na samotné webové stránky (optimalizace onsite), tak na vnější faktory (optimalizace offsite). Dalším tématům optimalizace pro vyhledávače se rád budu věnovat v následujících článcích. Doufám, že se vám náš "první výlet" do optimalizace pro vyhledávače líbil, a budu rád, když mé články budete sledovat i nadále.