Pendant de nombreuses années, le référencement naturel (SEO) a été la référence absolue pour les exploitants de sites web. Pour être bien référencé sur Google, il fallait veiller à avoir des titres pertinents, un contenu de qualité, des temps de chargement rapides et une structure technique irréprochable. Ces règles de base s’appliquent encore aujourd’hui et devraient rester importantes pendant longtemps. Dans le même temps, cependant, Internet évolue à un rythme qui aurait été difficilement imaginable il y a encore quelques années. De plus en plus de personnes ne posent plus leurs questions exclusivement à un moteur de recherche, mais directement à une intelligence artificielle. Qu'il s'agisse de ChatGPT, Claude, Gemini ou d'autres systèmes d'IA, une seule question suffit souvent aujourd'hui pour obtenir une réponse détaillée, sans avoir à parcourir au préalable une page de résultats de recherche.
Pour les exploitants de sites web, cela soulève une nouvelle question : comment ces systèmes d'IA parviennent-ils à obtenir les bonnes informations ? Et comment identifient-ils les contenus particulièrement importants d'un site web ?