Quando ci si muove nello spazio digitale oggi, si ha subito una certa impressione: se si è visibili, si ha successo. Se si ha portata, si ha influenza. E se si producono molti contenuti, si accumula automaticamente qualcosa. Questa equazione sembra plausibile a prima vista, ma è ingannevole. Perché la visibilità non è proprietà. La portata non è proprietà. E i contenuti non sono affatto una base.
Un post può essere letto migliaia di volte e tuttavia scomparire dopo pochi giorni. Un post sui social media può diventare virale e allo stesso tempo non avere alcun effetto duraturo. Anche i contenuti ben posizionati nei motori di ricerca non sono automaticamente stabili. Dipendono da algoritmi, regole della piattaforma e sviluppi sui quali non avete alcun controllo.