Perché oggi per le aziende avere una propria rivista è più importante della pubblicità

Rivista come proprietà

Quando si parla di visibilità con gli imprenditori al giorno d'oggi, si parla quasi sempre di portata. Si parla di reperibilità su Google, social media, annunci a pagamento su Google o altre piattaforme, numeri di clic, follower e interazioni. La visibilità è vista come un prerequisito per il successo commerciale, e in molti settori questo è vero.

Quello di cui si parla raramente è un cambiamento silenzioso ma decisivo: la maggior parte delle aziende è oggi visibile, ma in settori che non le appartengono. Questo sviluppo non è stato drammatico. È stato comodo, graduale e apparentemente logico. Proprio per questo motivo non viene quasi mai analizzato.

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Demolizione del Nord Stream: sabotaggio, politica di potere e le scomode domande senza risposta

Esplosione di Nord Stream

Quando si parla di energia, molti pensano prima di tutto all'elettricità: luci, prese di corrente, centrali elettriche. In realtà, però, la vita quotidiana dell'Europa dipende da una base più silenziosa: il calore e l'energia di processo. Nel corso dei decenni, il gas naturale è diventato una sorta di spina dorsale invisibile. Non perché sia particolarmente „bello“, ma perché è pratico: è facile da trasportare, relativamente flessibile da usare e può essere fornito in modo affidabile in grandi quantità. Per le abitazioni private, questo significa riscaldamento e acqua calda. Per l'industria, significa soprattutto una cosa: una produzione prevedibile.

Soprattutto in industrie come quella chimica, del vetro, dell'acciaio, della carta, della ceramica o dei fertilizzanti, l'energia non è semplicemente un fattore di costo da „ottimizzare“. L'energia è parte integrante del processo. Se si guasta o diventa inaffidabile, non è solo una macchina a fermarsi: spesso è un intero impianto, a volte un'intera catena di fornitura, a fermarsi. Questo è il punto in cui la „politica energetica“ cessa di essere una questione astratta e controversa e inizia ad avere un impatto molto concreto su posti di lavoro, prezzi, disponibilità e stabilità. Chiunque comprenda questo aspetto capisce anche perché Nord Stream era molto più di un semplice progetto infrastrutturale sul fondo del mare per l'Europa.

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Dieter Hallervorden - Più che Didi: ritratto di uno spirito libero a disagio

Dieter Hallervorden e la Wühlmäuse di Berlino

Ci sono figure che ti rimangono impresse per tutta la vita. Alcune sono come un abito mal indossato, altre come un vecchio amico che continua a fare capolino senza che nessuno glielo chieda. Per Dieter Hallervorden, questo amico si chiama „Didi“. E non suona, ma suona. Su un gong immaginario. Palim, Palim! - e quasi tutti sanno di chi si tratta.

Ma è qui che inizia l'equivoco. Perché chiunque riduca Dieter Hallervorden a questo momento, al numero di slapstick, alla faccia incespicante e all'ingenuità esagerata, si perde la vera persona che c'è dietro. Il burlone è sempre stato solo la superficie. Sotto c'era una mente più sveglia di quanto molti gli attribuissero, e un personaggio che non amava farsi dire dove andare. Questo ritratto non è quindi uno sguardo nostalgico all'intrattenimento televisivo dei decenni passati. È un tentativo di prendere sul serio un artista che per decenni non ha deliberatamente voluto essere preso sul serio - ed è proprio per questo che è stato così efficace.

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Groenlandia, Trump e la questione dell'appartenenza: storia, diritto e realtà

La Groenlandia nel mirino: USA e Trump

Ci sono argomenti che non si affrontano attivamente, ma che a un certo punto si impongono con forza. Per molti - me compreso - la Groenlandia appartiene da tempo a questa categoria. Un'isola grande e remota nell'estremo nord, una popolazione ridotta, molti ghiacci e molta natura. Non un classico argomento di tutti i giorni, né un tema politico scottante. Negli ultimi mesi le cose sono cambiate sensibilmente.

Il numero crescente di rapporti, commenti e titoli sulla Groenlandia - e soprattutto le ripetute dichiarazioni di Donald Trump - hanno improvvisamente messo l'isola al centro di un dibattito internazionale. Quando un ex e forse futuro presidente degli Stati Uniti parla pubblicamente di voler „comprare“, „rilevare“ o prendere il controllo di un'area, questo attira inevitabilmente l'attenzione. Non perché queste dichiarazioni debbano essere prese immediatamente sul serio, ma perché sollevano interrogativi che non possono essere ignorati.

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Capire Taiwan: Storia, problemi di status e i rischi di un mondo interconnesso

Taiwan come punto di svolta

Da anni Taiwan è sempre al centro dell'attenzione: a volte per le manovre militari nello Stretto di Taiwan, a volte per le tensioni diplomatiche, a volte per la questione dell'affidabilità delle regole internazionali in caso di emergenza. Negli ultimi giorni, questa impressione è diventata ancora più acuta per molti osservatori: l'operazione degli Stati Uniti in Venezuela, durante la quale è stato trattenuto il presidente venezuelano Nicolás Maduro, è oggetto di un controverso dibattito internazionale, non solo a livello politico ma anche in termini di diritto internazionale.

Il motivo per cui questo potrebbe essere rilevante per Taiwan non è tanto una questione di “Chi ha ragione?”, Quando i principali attori interpretano le regole in modo selettivo o le applicano con severità, le altre potenze si chiedono - sobriamente e guidate dai propri interessi - dove inizia e finisce il proprio margine di manovra. Ed è proprio a questo punto che Taiwan diventa qualcosa di più di una lontana questione insulare.

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Ordine mondiale basato sulle regole e diritto internazionale: tra pretesa, realtà e violazione del diritto

Diritto internazionale e ordine mondiale basato sulle regole

Da anni ormai ho notato quanto spesso i politici e i media parlino di una „ordine mondiale basato su regole“ è in discussione. L'attuale disputa tra Stati Uniti e Venezuela ha riportato alla ribalta la questione. In passato, questo termine non compariva quasi mai, ma oggi sembra quasi un riflesso standard: se succede qualcosa da qualche parte, si dice subito che bisogna „difendere le regole“. Allo stesso tempo, ho avuto l'impressione che le stesse persone che fanno riferimento a queste regole spesso non si sentano più coerentemente vincolate da esse quando sono in dubbio. È stata proprio questa contraddizione a lasciarmi perplesso.

Inoltre, più spesso si sentono questi termini, più sembrano vaghi: „basato su regole“ sembra chiaro, ma spesso rimane vago. E „diritto internazionale“ è spesso usato come un sigillo morale di approvazione, anche se in realtà è un quadro giuridico - con condizioni, limiti e scappatoie. Ho quindi deciso di approfondire l'argomento. Non come giurista, ma come persona che vuole capire cosa fosse un tempo questo ordine nel suo nucleo - e in cosa consistesse la sua vera forza.

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Auto elettrica, ibrida ed e-scooter: una visione realistica al di là dell'ideologia

Elettromobilità - e-scooter/scooter, ibrido, auto elettrica

Per molti la mobilità elettrica è un argomento astratto, caratterizzato da dibattiti politici, programmi di sovvenzione e promesse di marketing. Nella pratica, tuttavia, emerge un quadro completamente diverso non appena si guida un veicolo elettrico. Oggi, l'esperienza personale spesso supera qualsiasi discussione teorica: dagli e-scooter e dagli scooter elettrici ai veicoli ibridi.

Questa prospettiva è importante perché l'elettromobilità raramente inizia dove se ne parla pubblicamente. Non inizia con l'auto elettrica, ma molto prima, con veicoli piccoli e leggeri, distanze brevi e questioni quotidiane molto pragmatiche.

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Propaganda: storia, metodi, forme moderne e come riconoscerle

Che cos'è la propaganda?

Per molti - e per molto tempo l'ho pensato anch'io - la propaganda era qualcosa che si imparava nelle lezioni di storia. Un argomento che sembrava essere saldamente localizzato: nel Terzo Reich, forse anche nella DDR, cioè in sistemi autoritari chiaramente definiti. Ci veniva insegnato che la propaganda esisteva perché questi sistemi ne avevano bisogno, e che non aveva un vero ruolo in una società aperta e democratica come la Repubblica Federale Tedesca.

Questa visione era comoda. Ed è stata plausibile per molto tempo. Perché la propaganda si presentava quasi sempre come qualcosa di ovvio: uno slogan, un manifesto, un'immagine marziale. Qualcosa che si riconosce appena si vede - e da cui si può prendere le distanze interiormente. Oggi questa certezza sembra fragile. Non perché le persone siano improvvisamente cambiate, ma perché è cambiata la forma dell'influenza. Ed è proprio per questo che vale la pena di chiarire con calma e senza agitazione che cos'è e che cosa non è la propaganda.

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