Atualmente, quando se fala com empresários sobre visibilidade, a questão é quase sempre o alcance. As pessoas falam da possibilidade de serem encontradas no Google, das redes sociais, dos anúncios pagos no Google ou noutras plataformas, dos números de cliques, dos seguidores e das interações. A visibilidade é vista como um pré-requisito para o sucesso comercial e, em muitos sectores, isso é verdade.
O que raramente é discutido é uma mudança silenciosa mas decisiva: a maioria das empresas é hoje visível - mas em áreas que não lhes pertencem. Esta evolução não foi dramática. Foi cómodo, gradual e aparentemente lógico. É precisamente por isso que quase nunca é analisada.
